Нові публікації
Сигаретні пачки позбавлять бренду
Останній перегляд: 01.07.2025
Весь контент iLive перевіряється медичними експертами, щоб забезпечити максимально можливу точність і відповідність фактам.
У нас є строгі правила щодо вибору джерел інформації та ми посилаємося тільки на авторитетні сайти, академічні дослідницькі інститути і, по можливості, доведені медичні дослідження. Зверніть увагу, що цифри в дужках ([1], [2] і т. д.) є інтерактивними посиланнями на такі дослідження.
Якщо ви вважаєте, що який-небудь з наших матеріалів є неточним, застарілим або іншим чином сумнівним, виберіть його і натисніть Ctrl + Enter.
Нещодавно в Австралії було прийнято закон, що забороняє логотипи на пачках сигарет. Тепер на Зеленому континенті виробники тютюну зобов'язані розміщувати їх у чистих пачках, без графічних елементів.
Деякі інші країни також розглядають можливість прийняття аналогічного законодавства, але процес відбувається не дуже швидко. Можливо, законодавців переконає нещодавнє дослідження, результати якого були опубліковані в журналі BMC Public Health. Згідно з цим дослідженням, звичайні чисті пачки знижують привабливість сигарет. Вчені з'ясували це за допомогою бразильських жінок, які взяли участь у дослідженні.
Згідно зі статистикою, куріння щороку спричиняє 5,4 мільйона смертей у світі та є основною причиною передчасної смерті. Як і багато інших країн, Бразилія заборонила майже всі форми реклами сигарет, але питання маркетингу тютюнових виробів через їхню упаковку поки що не привернуло уваги місцевої влади.
Дослідники припустили, що багато брендів спеціально орієнтуються на молодих дівчат як потенційних споживачів своєї продукції та використовують упаковки «жіночних» кольорів, фруктові смаки та терміни «струнка» або «суперструнка».
Вчені з Канади, США та Бразилії спільно провели дослідження 640 молодих бразильських жінок. Дослідники поставили собі за мету визначити, чи будуть «жіночі» сигарети такими ж привабливими для дівчат, якщо ці тютюнові вироби помістити в просту пачку, зберігаючи при цьому назву бренду та опис продукту.
Жінок попросили вибрати пачку сигарет, яку вони могли б отримати безкоштовно. Їм дали вибір між простими пачками та пачками з маркою.
Доктор Девід Хаммонд з Університету Ватерлоо (Канада), який керував проєктом, розповів про результати експерименту: «Жінки, які брали участь у дослідженні, вважали брендовані пачки привабливішими, стильнішими та вишуканішими, ніж звичайні. Вони також вважали, що сигарети у брендованих пачках будуть легшими та смачнішими. Якби з пачок було видалено всі описи, крім назви бренду, інтерес жінок до такого продукту знизився б ще суттєвіше. Результати експерименту показали, що жінки втричі частіше обирали брендовані пачки як безкоштовний подарунок».
Результати дослідження узгоджуються з попередніми дослідженнями в інших країнах, які показують, що прості пачки роблять сигарети менш привабливими для молоді.
«Наші результати показують, що проста упаковка та видалення брендингу можуть зменшити привабливість куріння для підлітків та молодих людей», – сказала дослідниця Крістін Вайт з Університету Ватерлоо.
[