Сигаретні пачки позбавлять бренду
Останній перегляд: 23.04.2024
Весь контент iLive перевіряється медичними експертами, щоб забезпечити максимально можливу точність і відповідність фактам.
У нас є строгі правила щодо вибору джерел інформації та ми посилаємося тільки на авторитетні сайти, академічні дослідницькі інститути і, по можливості, доведені медичні дослідження. Зверніть увагу, що цифри в дужках ([1], [2] і т. д.) є інтерактивними посиланнями на такі дослідження.
Якщо ви вважаєте, що який-небудь з наших матеріалів є неточним, застарілим або іншим чином сумнівним, виберіть його і натисніть Ctrl + Enter.
В Австралії нещодавно був прийнятий закон, що забороняє розміщення логотипів на сигаретних пачках. Тепер на Зеленому континенті виробники тютюнових виробів зобов'язані розміщувати їх в чисті пачки, без графічних елементів.
У деяких інших країнах також задумалися про прийняття подібного закону, проте процес йде не найшвидшими темпами. Можливо, законодавців переконає недавнє дослідження, результати якого опубліковані в журналі BMC Public Health. Відповідно до даного вишукування, прості чисті пачки знижують привабливість сигарет. Вчені з'ясували це за допомогою бразильських жінок, які взяли участь в дослідженні.
Якщо вірити статистиці, тютюнопаління щорічно призводить до смерті 5,4 мільйона людей по всьому світу і є першою причиною передчасних смертей. Подібно багатьом іншим країнам, в Бразилії заборонені практично всі форми реклами сигарет, однак питанням маркетингового просування тютюнових виробів за допомогою їх упаковки місцева влада ще не зацікавилися.
Дослідники припустили, що багато брендів спеціально вибирають цільовою групою потенційних споживачів своєї продукції молодих дівчат і використовують «жіночі» різнокольорові пачки, фруктові ароматизатори і терміни «slim» ( «тонкий») або «superslim» ( «ультратонкий»).
Вчені з Канади, США та Бразилії спільними зусиллями провели дослідження на прикладі 640 молодих бразильських жінок. Дослідники поставили перед собою мету визначити, чи будуть «жіночі» сигарети настільки ж привабливі для дівчат, якщо ці тютюнові вироби помістити в просту пачку, зберігши при цьому на ній назву бренду і опис продукту.
Жінкам запропонували вибрати пачку сигарет, яку вони могли отримати безоплатно. На вибір їм були надані прості пачки і брендові.
Доктор Девід Хеммонд з Університету Ватерлоо (Канада), який керував проектом, розповів про результати експерименту: «Жінки, які брали участь в дослідженні вважали брендові пачки більш привабливими, стильними та витонченими, ніж прості. Вони також думали, що сигарети в брендових пачках будуть легше і приємніше на смак. Якщо ж з пачок прибиралися всі описи, крім назви бренду, інтерес жінок до такого продукту знижувався ще значніше. За підсумками експерименту з'ясувалося, що жінки в три рази частіше вибирали в якості безоплатного подарунка брендові пачки ».
Результати цього дослідження збігаються з попередніми дослідженнями в інших країнах, згідно з якими прості пачки роблять сигарети менш привабливими для молодих людей.
«Результати нашого дослідження дозволяють припускати, що проста упаковка і видалення опису бренду може знизити привабливість куріння для тінейджерів і молодих людей», - уклала дослідник Крістін Уайт з Університету Ватерлоо.
[