ВООЗ закликає захистити дітей від реклами шкідливих для здоров'я продуктів

Сьогодні реклама продуктів харчування та напоїв є досить розвиненою галуззю, а діти та підлітки є однією з основних цільових аудиторій. Рекламу можна знайти всюди: на екранах телевізорів, на інтернет-сайтах, у соціальних мережах, на вулиці та навіть у навчальних закладах. Наразі поширена практика спонсорських угод та розміщення брендів, що дозволяє максимально вплинути на споживача.

Реклама жирної та нездорової їжі не стала винятком, наприклад, у Греції 65% рекламних роликів були пов'язані з просуванням продуктів з високим вмістом цукру, жиру та солі. Як показує практика, діти дуже гостро реагують на рекламу, яка може впливати на їхні смакові уподобання. Звички формуються на ранніх етапах розвитку дитини, і сьогодні справжньою проблемою є формування у дітей звички вживати нездорову їжу, що в майбутньому може призвести до розвитку ожиріння, діабету, серцево-судинних захворювань та інших проблем зі здоров'ям.

Аманда Лонг, генеральний директор всесвітньої організації із захисту прав споживачів, зазначила, що виробники витрачають мільярди доларів на рекламу. У всьому світі молоде покоління стикається з яскравою та запам'ятовується рекламою висококалорійних продуктів, які пройшли сильну технологічну обробку та містять величезну кількість жиру, солі та цукру.

У низці країн уряд стурбований поточною ситуацією, і деякі країни ухвалили закони, які зобов'язують промислові компанії, що виробляють продукти харчування та напої, узгоджувати свої рекламні кампанії з відповідними органами влади. Наприклад, Велика Британія та Північна Ірландія заборонили рекламу продуктів з високим вмістом цукру, солі та жиру на телебаченні під час дитячих програм, що стало початком запровадження жорсткіших обмежень для компаній, що виробляють продукти харчування та напої, у всьому світі.

Однак деякі експерти зазначають, що під час перегляду сімейних телепередач, які відносяться до категорії «для дорослих» і не входять до списку обмежень, діти можуть стикатися з рекламою шкідливих продуктів.

У Великій Британії Малкольм Кларк, координатор ініціативної групи, яка виступає за захист дітей від реклами шкідливої їжі та напоїв, зазначив, що зі збільшенням інформаційних ресурсів у компаній-виробників з'являються нові можливості для просування своєї продукції. В результаті всі зусилля батьків, спрямовані на формування здорових харчових звичок у їхніх дітей, зводяться до нуля, оскільки в журналах, супермаркетах, кінотеатрах і навіть у школі дитина постійно стикається з рекламою шкідливої їжі та напоїв.

Всесвітня організація охорони здоров'я закликає уряди всіх країн впливати на рекламу шкідливої продукції, встановлюючи суворі обмеження для компаній-виробників.

Це положення є одним з основних у масштабному плані дій ВООЗ щодо профілактики неінфекційних захворювань. Згідно з цим положенням, ВООЗ рекомендує впливати на рекламу та інші методи просування продукції виробничими компаніями на законодавчому рівні.

Протягом кількох років ВООЗ збирала дані про те, як реклама напоїв та продуктів харчування впливає на молоде покоління, і в результаті була створена спеціальна мережа на чолі з Норвегією, яка покликана зменшити тиск реклами на молоде покоління.

Майбутні плани країн цієї мережі включають сприяння розробці більш ефективної та комплексної політики, що вимагає від кожного уряду встановлення певних критеріїв, зокрема для продуктів, реклама яких має бути обмежена.