Реклама продуктів харчування небезпечна для дітей
Останній перегляд: 23.04.2024
Весь контент iLive перевіряється медичними експертами, щоб забезпечити максимально можливу точність і відповідність фактам.
У нас є строгі правила щодо вибору джерел інформації та ми посилаємося тільки на авторитетні сайти, академічні дослідницькі інститути і, по можливості, доведені медичні дослідження. Зверніть увагу, що цифри в дужках ([1], [2] і т. д.) є інтерактивними посиланнями на такі дослідження.
Якщо ви вважаєте, що який-небудь з наших матеріалів є неточним, застарілим або іншим чином сумнівним, виберіть його і натисніть Ctrl + Enter.
Нещодавно був проведений перший в світі аналіз реклами харчових продуктів з високим вмістом жиру, цукру і солі, орієнтованої переважно на дітей. За результатами аналізу було надано звіт Європейським регіональним бюро ВООЗ, в якому фахівці закликають політиків визнати, що рекламування продуктів харчування за допомогою цифрових технологій є проблемою і вжити термінових заходів для контролю.
Профілактика ожиріння, особливо дитячого, для кожної країни є пріоритетним завданням. Але, незважаючи на це, щодня на дітей впливають приховані прийоми реклами продуктів харчування не зовсім корисних для їхнього здоров'я. Глава Європейського регіонального бюро ВООЗ Сюзанна Жакаб зазначила, що фахівці в своєму звіті докладно описали наслідки подібного впливу на дітей, при цьому більшість батьків навіть не уявляють, наскільки це може бути небезпечно. На думку фахівців зараз політики повинні не тільки визнати ситуацію, що склалася загрозою, але вжити термінових заходів для зниження впливу реклами на дітей.
У багатьох країнах не існує заходів для контролю цифрової реклами і діти часто стають жертвами ненав'язливої реклами через соціальні мережі або рекламні гри.
Практично всі вчені вважають, що саме реклама продуктів харчування відіграє важливу роль у розвитку ожиріння. Активно просуває на ТV, радіо, в інтернеті продукти харчування містять велику кількість цукру, жирів, солей і стоять на порядок дешевше більш здорової їжі. В одному з досліджень фахівці довели, що реклама продуктів харчування впливає на переваги дітей при виборі їжі і сприяє формуванню смакових звичок, які можуть привести до ожиріння.
У цифровому середовищі для маркетологів є маса прийомів, оскільки ця одна з небагатьох областей практично не контрольована з боку держави. Крім того, онлайн-реклама може бути спрямована на конкретну аудиторію, враховувати інтереси окремих дітей і їх соціального оточення. В інтернеті подібна реклама є одним з найбільш ефективних інструментів впливу. Часто до дорослих подібна рекламна інформація просто не доходить або батьки не контролюють, які сайти відвідує їх дитина. Саме тому багато батьків не уявляють, наскільки серйозною є ситуація, що склалася. Завдяки сучасним технологіям цифрові платформи отримують масу даних про користувачів, що дозволяє з максимальною точністю підбирати поведінкову рекламу. Наприклад, від мобільників надходять дані геолокації і реклама може надходити на пристрій в той момент, коли людина знаходиться неподалік від того місця, де продається рекламований продукт.
Нерідко компанії - організатори ігор кооперуються з ресторанами, кафе і т.п. Для проведення різних заходів і залучення клієнтів.
Варто відзначити, що реклама за допомогою цифрових технологій може використовувати і рекламні гри, і соцмережі і навіть дитячі мультиплікаційні фільми, крім того, нерідко рекламщики вдаються до допомоги відомих відеоблогеров для просування своїх товарів. Подібна реклама може бути представлена дітям як просте розвага, спосіб спілкування з друзями, але за своєю суттю реклама шкідливих продуктів харчування допомагає сформувати у дітей звичку неправильно харчуватися і сприяти ожирінню.
На сьогоднішній день проблема дитячого ожиріння досить гостро стоїть практично в кожній країні. За статистикою більше ніж у половини дітей (до 12-14 років), які проживають в європейському регіоні, вже є надлишкова маса тіла, а, як відомо, зайві кілограми можуть спровокувати розвиток серцево-судинних патологій, цукрового діабету, ракових захворювань. Такі цифри воістину жахливі і подальше потурання рекламників харчових продуктів може привести до серйозних проблем зі здоров'ям у дітей в майбутньому.
Фахівці ВООЗ відзначають, що необхідно терміново захистити дітей від впливу реклами шкідливих продуктів харчування. Цифрові технології, безумовно, мають ряд переваг, але вони не повинні впливати на здоров'я і вторгатися в особисте життя, «насаджуючи» певні переваги.
Політикам слід негайно зайнятися розробкою законів, які б захистили дітей від шкідливої дії реклами харчових продуктів не зовсім корисних для їхнього здоров'я.
[